Pazarlama Sektörü Çerezsiz Dünya’ya Hazırlanıyor

Reklamveren, yayıncı, ajans ve teknoloji şirketi temsilcileri, sektörde üçüncü parti çerez sonrası dönemle ilgli değerlendirmelerini ve çözüm önerilerini paylaşmak üzere 28 Mart Perşembe günü Salt Galata‘da gerçekleşen IAB Connect: Çerezsiz Dünya etkinliğinde bir araya geldiler. Etkinlikte AB ve Türkiye’deki ilgili mevzuata uyum amacıyla, Safari ve Firefox tarayıcılarının ardından Google’ın da bu yıl üçüncü parti çerezleri Chrome’dan kaldırması ile ortaya çıkan yeni trendler ve çözüm önerileri ele alındı.

Boosmart, Nokta Media, RTB House ve Unilever’in Oturum Sponsoru; Adform, Criteo, Meiro ve TradeDesk’in ise İçerik Sponsoru olarak destek verdiği etkinlik IAB Genel Koordinatörü Ömür Erdem Çelik’in tüm sponsorlara teşekkürü ve programı açıklamasıyla başladı.

IAB Yönetim Kurulu Başkanı Burak Ertaş, yaptığı açılış konuşmasında IAB Connect etkinliklerinin IAB üyelerini ve sektör temsilcilerini bir araya getirerek gündemdeki konular özelinde uzman görüşlerini dinleyebilmelerini sağladığını ve sektör içi iletişimi kuvvetlendirdiğini belirtti.  Ayrıca gündemde olan Üçüncü Parti Çerezlerin kaldırılmasının sektörü nasıl etkileyeceğinin önemine değindi.

IAB Reklam Teknolojileri ve Standartlar Yürütme Kurulu Başkanı & Omnicom Media Group CDO’su Atakan Demirci’nin moderatörlüğünü yaptığı ilk panelde Nokta Media’dan Başar Ekim, PepsiCo Türkiye’den Didem Namver, Unilever’den Efe Volkan, Bond Digital’den Erhan Acar ve OMG’den Gökberk Ertunç yer aldı. Panelde, çerezsiz dönemde markaları nelerin beklediği, hedefleme ve ölçüm konularında yapılan hazırlıklar, bundan sonraki süreçte ne gibi yatırımlara ve iş birliklerine öncelik verilmesi gerektiği, yayıncılar perspektifinden durum tespiti, contextual hedefleme, consent management gibi kritik konular ve gelirleri arttırmak için atılması gereken adımlar ele alındı.

Group M’den Haluk Aklap’in moderatörlüğünü yaptığı ikinci panelde ise Hepsiburada’dan Alper Boyer, RTB House’dan Can Tunçer, Boosmart’tan Harun Ünlüsoy ve IAS’den Ekin İlyasoğlu yer aldı. Panelde, değişimin amacı ve nelerin değişeceğine ilişkin öngörülerle birlikte değişime hazırlık için şirket organizasyonlarında ilgili departmanların rolü, Privacy Sendbox’ın teknoloji şirketleri ve yayıncılar için önemi, sürdürülebilirlik konusunda karbon ayak izini optimize edecek çözümler, reklamverenler için hedefleme ve ölçümlemede yeni ve alternatif uygulamalar gibi pek çok konu masaya yatırıldı.

Panellerin ardından, Google Türkiye Genel Müdür Yardımcısı Eren Kantarlı, Atakan Demirci’nin Chrome’da 3. Parti Çerezlerin Kullanımdan Kalkması ve Privacy SandBox ile ilgili sorularını yanıtladı ve en güncel gelişmeleri paylaştı.

Criteo’dan Murat Kalafat, Adform’dan Cem Eroğlu, RTB House’dan Onur Darga, TradeDesk adınaTooplay’den Ozan Kepenek ve Meiro adına Labrys’den Sinan Günal ise üçüncü parti çerezlerin kaldırılmasının ardından kullanılabilecek teknoloji çözümleri ile ilgili bilgiler verdiler.

Markaları Çerezsiz Dönemde Neler Bekliyor?

Üçüncü parti çerezlerinin kullanımının sona eriyor olmasıyla birlikte, ilgi alanına dayalı hedef kitle çözümleri üzerinde denemeler yapılıyor. Denemeler, gizlilik odaklı sinyaller kullanılarak yapılan ilgi alanına dayalı reklamların, üçüncü parti çerezleriyle karşılaştırılabilir performans gösterdiğini ortaya koyuyor. Devam etmekte olan bu süreçte sektör önemli bir değişime doğru gidiyor. Reklamverenler, bu yeni ortamda performansı korumak için yenilikçi ve gizlilik bilinci yüksek reklam araçlarını benimsemeye odaklanıyor.Bununla birlikte, şirketlere rekabet avantajı adına önemli bir fırsat sunacak ve kendi müşterilerine ait veriler çok daha kıymetli hale gelecek. Alternatif tanıma çözümleri önemini artıracak ve dijital pazarlama daha yaratıcı çözümlerle devam edecek.

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

slotbar
superbahis
timebet
tipobet
tumbet
vdcasino
vevobahis
bahiscom
casibom giriş
lidyabet giriş
lidyabet
jojobet
betmarlo giriş
marsbahis giriş
betcup giriş
bets10
Asyabahis
betmoon
betnano
limanbet
dinamobet
1xbet
nakitbahis
ngsbahis
bahigo
onwin
paribahis
perabet
piabet
pinup
pulibet
redwin
sahabet
bahigo
perabet
ngsbahis
onwin
bahiscom
paribahis
belugabahis
tipobet
piabet
pulibet
sahabet
bahigo
limanbet
makrobet
mariobet
meritking
mobilbahis
mostbet
cratosslot
sekabet
dinamobet
bahigo
perabet
ngsbahis
onwin
bahiscom
paribahis
belugabahis
tipobet
bahigo
onwin
bahigo
betcup
matbet
mariobet
mariobet
setrabet giriş
supertotobet giriş
tarafbet giriş
tipobet giriş
tulipbet giriş
tümbet giriş
vdcasino giriş
winxbet giriş
betpark
betroad
bets10
bettilt
betvole
casibom
casinomaxi
casinoper
dinamobet
grandpashabet
goldenbahis
holiganbet
hovardabet
imajbet
interbahis
jojobet
asyabahis
bahsegel giriş
bahsegel giriş
casibom giriş
betvole
casibom
bets10
casinomaxi
casinomaxi
casinoper
cratosslot
dinamobet
dumanbet
grandpashabet
betvole
casibom
bets10
casinomaxi
casinomaxi
casinoper
cratosslot
dinamobet
dumanbet
grandpashabet
superbetin
sekabet giriş
rexbet
rokubet
romabet
sahabet
savoybet
sekabet
setrabet
superbet
tarafbet
tipobet
tulipbet
tumbet
winxbet
neyine
noktabet
norabahis
oleybet
onbahis
onwin
orisbet
padisahbet
palacebet
paribahis
parmabet
perabet
piabet
pinup
pokerbeta
polobet
pusulabet
redwin
kralbet
ligobet
mariobet
limanbet
limanbet
matadorbet
matbet
meritking
milanobet
milosbet
mostbet
mrbahis
nakitbahis
extrabet
gobahis
gorabet
hilbet
ikimisli
Abdulla62630105
jetbahis
jojobet
klasbahis
betpark
betpas
betper
interbahis
goldenbahis
betcup
slotbar
asyabahis
xslot
restbet
rexbet
rokubet
romabet
sahabet
savoybet
sekabet
setrabet
supertotobet
superbet
tipobet
tarafbet
tulipbet
tumbet
winxbet
vdcasino
markajbet
asyabahis
slotbar
xslot
rexbet
romabet
sahabet
savoybetting
savoybetting
sekabet
setrabet
venüsbet
winxbet
orisbet
padişahbet
palacebet
paribahis
parmabet
perabet
piabet
pinup
polobet
pusulabet
redwin giriş
kordonbet
kralbet
ligobet
matbet
matadorbet
milanobet
milosbet
mobilbahis
mostbet
mrbahis
nakitbahis
extrabet
favoribahis
favorisen
gobahis
gorabet
grandpashabet
hilbet
ikimisli
imajbet
intobet
jasminbet
jetbahis
jojobet
klasbahis
betorspin
betpark
betpas
betper
betroad
betsat
bettilt
betturkey
betvole
casibom
casinovale
celtabet
dinamobet
discountcasino
dumanbet
elexbet
elitbahis
Deneme bonusu veren siteler
denizli escort
Deneme bonusu veren siteler
Deneme bonusu veren siteler
tuzla escort
avcılar escort
esenyurt escort
bahçeşehir escort
beylikdüzü escort
bakırköy escort
halkalı escort
şirinevler escort
şişli escort
istanbul escort
esenyurt escort
avcılar escort
tarafbet
betist giriş
showbet
xslot giriş
favorislot
barn festival
pragmatic slot oyunları
radissonbet
egt oyna
betmarlo
floating dragon oyna
bonus hunt" rel="dofollow">bonus hunt">bonus hunt
aresbet
tombala oyna
wild wild riches oyna
betibom
dog house megaways
diyarbet
diyarbet
diyarbet
diyarbet
wild west gold oyna
markaj giriş
trwin giriş
altıncasino
diyarbet
diyarbet
diyarbet
diyarbet
diyarbet
diyarbet
diyarbet
sugar rush oyna
hiperwin
sweet bonanza oyna
diyarbet
diyarbet
mrbahis
favorislot
markaj giriş
trwin
big bass bonanza oyna
gates of olympus oyna
egt oyna
favorislot
markaj giriş
trwin
betingo
bahisbudur
casi pol
casipol giriş
casipol giriş
casipol
casipol
romabet
mrbahis
casipol şikayetvar
casipol giriş
casipol twitter
casipol şikayet
casipol
casipol güncel giriş
casipol güncel
casipol giriş
casipol girişi
romabet
matadorbet
esenyurt escort
Pendik Escort
pendik escort
ultrabet